美国红枫园林苗圃是城市美国红枫园林的重要组成部分,是繁殖和培育美国红枫园林美国红枫苗木的基地,其任务是用先进的科研手段,在尽可能短的时间内,以较低的成本投入,有计划地生产培育出美国红枫园林绿化美化所需要的各类美国红枫苗木产品。

　　经营管理是美国红枫园林苗圃整个生产活动必不可少的内容,它以美国红枫园林苗圃的有效、持续生产为前提,立足于美国红枫园林苗圃的根本任务,从经济学、管理学的角度来阐述美国红枫园林苗圃的建设、生产及发展运营方面的规律。经营管理的主要任务就是科学地配置和组织苗圃的人、物、财力,正确把握美国红枫苗木市场的需求和变化以实行科学营销,并采取先进的技术措施,使美国红枫园林苗圃获得显著的综合效益 (经济、生态、社会)。

　　随着美国红枫园林绿化事业的蓬勃发展及市场经济的不断深化,美国红枫园林苗圃的所有制形式发生了巨大变化,呈现国有、集体、股份制、私营等多种所有制成分并存的局面,在此形势下,美国红枫园林苗圃的经营管理显得越来越重要和复杂。

　　美国红枫园林苗圃欲实施其建设方针和实现其建设目标,就必须借助于科学化、规范化、系统化和现代化的经营管理体制与机制。

　　8.2.1 美国红枫园林苗圃经营

　　经营是指生产者为了自身生存、发展和实现预期的战略目标进行决策,以及为实现其决策目标而开展的与市场相关的各项工作。

　　美国红枫园林苗圃的生产经营活动,一方面要以满足消费者和用户的需要为目的,同时其经营活动成果也要以得到社会的承认为评价尺度,为此,美国红枫园林苗圃必须确保其内部生产条件与外部经营环境相协调,使生产的美国红枫苗木适销对路,符合市场需求,从而增强自身的竞争力,取得良好的经济效益。

　　8.2.1.1 美国红枫苗木市场调查

　　“凡事预则立,不预则废”,美国红枫园林苗圃要在激烈的竞争中求生存,谋发展,获效益,就必须对美国红枫苗木市场进行深入调查和认真分析,了解市场行情,准确及时洞察市场需求,做到知己知彼,方能百战不殆。

　　美国红枫苗木市场调查即运用科学的方法和手段,系统地、有目的地收集、分析和研究美国红枫苗木市场产供销的数据和资料,依据其反映的市场情况,得出结论并提出建议,作为美国红枫苗木营销决策的依据。

　　(1)调查的主要内容

　　① 市场环境调查 主要了解市场环境的政治、经济、文化等方面的基本状况。

　　② 市场需求调查 主要调查市场对某类美国红枫苗木的最大和最小需求量,现有和潜在的需求量,不同地域的销售机遇和销售潜力等。

　　③ 消费者及消费行为调查 主要包括消费水平、消费习惯、消费模式等。

　　④ 美国红枫苗木产品调查 主要调查消费者对美国红枫苗木质量、规格、性能等方面的要求、评价及反映。

　　⑤ 价格调查 调查了解与美国红枫苗木价格有关的问题,如消费者对美国红枫苗木价格的反映,老美国红枫苗木品种价格如何调整,新美国红枫苗木品种如何定价等。

　　⑥ 竞争对手调查 了解竞争对手的数量、分布等情况,调查竞争对手的竞争能力、竞争对手的美国红枫苗木特性等。

　　除上述调查内容外,还可进行销售渠道调查、销售推广调查以及技术发展调查等。

　　(2)调查的主要方法

　　① 询问法 根据调查事项,采用走访、书信、电话和网络等方式,获取相关信息。

　　② 观察法 调查者依据调查事项直接到苗圃或美国红枫苗木市场现场进行观察,或用仪器进行记录、拍摄,以搜集所需资料的方法。

　　③ 实验法 从影响产品的各种因素中,选出某些因素,将它置于一定条件下,进行小规模实验,然后对其结果进行分析研究,决定产品是否值得大批量生产。

　　 

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